TOLEDOL, o blog sobre RAC

O Twitter suscita uma questão para os veículos de imprensa: onde termina a pessoa jurídica e onde começa a pessoa física do jornalista? A resposta parece trivial, mas não é. O repórter deve twittar em caráter pessoal durante uma cobertura para seu veículo? Os editores devem editar os posts dos repórteres? E como fica a espontaneidade e a instantaneidade que são a marca do microblog? Essas dúvidas nasceram com os blogs, mas foram potencializadas pelo Twitter, com seu imediatismo e fidelização de público.

Editores dizem que, se o jornalista quer twittar com liberdade absoluta e criar sua própria audiência, que vire freelancer. E repórteres se angustiam por saber que seu veículo está ficando para trás na corrida das novas plataformas porque os mecanismos de controle da instituição não combinam com a agilidade requerida pelos novos meios digitais.

Imagine um repórter cobrindo, em tempo real, a votação de uma matéria polêmica no Congresso. Não faz sentido ele submeter seus posts a um editor antes de publicá-los no Twitter. Congelariam. Ele deve, então, assinar os posts em caráter pessoal ou institucional? Um post institucional, sem cor nem sabor, vai ter mais ou menos audiência do que um post autoral?

Ignorar o Twitter também tem seus riscos. É o dilema de d. Pedro 2º: mesmo que não queiram, jornalistas e veículos precisam lançar mão de um perfil antes que algum aventureiro o faça -sob pena de ver um fake crescer em audiência às custas de sua marca.

Daí o interesse em saber se jornais, revistas, TVs, rádios e portais têm uma norma de conduta para seus jornalistas no Twitter. Se têm uma identidade institucional ativa no Twitter, e como fazem para alimentar seus posts. Responda à enquete e deixe um comentário contando como é essa relação a três no seu veículo de comunicação.

Abaixo, uma outra maneira de calcular a variação proporcional usando o Excel. Dessa vez, o cálculo inclui a variação bruta. É bom saber fazer de ambos os jeitos porque cada um se presta melhor a uma situação. O cálculo de variação é o mais comumente usado por qualquer jornalista em qualquer editoria. No mínimo, você vai querer saber quanto a circulação do jornal caiu em relação ao ano anterior…

Esse tema já foi tratado aqui, mas há coisas que são mais fáceis de explicar usando recursos multimídia. Entre elas está como fazer cálculos no Excel. Abaixo, segue um vídeo que ensina como calcular a variação percentual usando a planilha eletrônica. Se você tiver outras dúvidas sobre como usar o Excel, deixe um comentário que tentarei responder, na medida da minha ignorância.